Любому мировому гегемону нужно, чтобы его не только боялись, но и любили. А лучше еще и завидовали. Это не только обеспечивает большую экономию ресурсов, но и создает условия, когда колонии сами себя администрируют, а дань платят не просто исправно, а исправно и с радостью, помноженной на чувство глубокого морального удовлетворения.
Трудно поверить, на что готовы идти люди ради того, чтобы приобщиться (хотя бы воображаемо) к цивилизации, которую они считают высшей формой развития. Достаточно вспомнить, как папуасы строили из веток макеты американских военных самолетов в надежде на американскую тушенку или как элита одной могущественной империи развинтила эту самую империю в обмен на доступ к мифическим «300 сортам колбасы».
Именно из-за глубокого понимания важности внешнего имиджа и эффективности «мягкой силы» наши заокеанские партнеры уже много лет регулярно проводят масштабные исследования того, как жители самых разных стран мира относятся к США, американским политикам, а также к конкурентам Штатов на мировой арене. Эти исследования с многомиллионными бюджетами и выборкой в более 25 тысяч респондентов проводит Pew Research Center — одна из самых влиятельных и уважаемых исследовательских организаций США, причем ее главные спонсоры — это наследники миллиардеров-консерваторов Джона Темплетона и Джозефа Пью, которые готовы хорошо платить за получение объективной информации.
Исследования Pew Research Center считаются едва ли не золотым стандартом в американской политологии и социологии, с ними никто не спорит. Именно из-за этой неоспоримости результатов последний опрос Pew Research Center вызвал в американских СМИ бурю гнева и разочарования: выяснялось, что на мировом уровне президенту России Владимиру Путину доверяют больше, чем «лидеру свободного мира» Дональду Трампу, который проиграл по популярности не только российскому президенту, но и председателю КНР Си Цзиньпиню.
Более того: хотя в большинстве стран, в которых проводилось исследование, сторонников США больше, чем сторонников Китая, Вашингтон теряет симпатии в странах, которые исследователи Pew Research Center называют «ключевыми американскими союзниками». И это еще не все. В среднем 70% опрошенных по всему миру считают, что Соединенные Штаты руководствуются исключительно собственной выгодой и не учитывают интересы других стран в своей внешней политике. Образ «сияющего града на холме», в котором живут идеалисты, заботящиеся о правах человека по всему миру, рухнул. И это пугает американское экспертное сообщество.
В то, чтобы Америку считали не просто глобальным полицейским, а хорошим и добрым глобальным полицейским, вложены десятки миллиарды долларов и миллионы человеко-часов работы великолепных специалистов, начиная от американских дипломатов и экспертов по «народной дипломатии» и заканчивая сценаристами голливудских фильмов, после просмотра которых дети от Боготы до Пекина начинают думать, что американский солдат — это их лучший друг.
И одно дело, когда над Трампом и его залихватским бахвальством смеются дипломаты и политики, присутствующие на Генеральной Ассамблее ООН, и совсем другое, когда уверенность в том, что США — это совсем не филантропическая структура, демонстрирует репрезентативная выборка респондентов со всего мира. Однажды сломанную репутацию нельзя починить быстро, даже если привлечь к этому лучшие умы Голливуда, Госдепа, ЦРУ и Генштаба США. На данный момент аналитики Pew Research Center находят только одно утешение для Вашингтона: многие из тех, кто считают внешнюю политику США эгоистичной, считают, что по сравнению с Китаем США — меньшее из зол. Однако, скорее всего, это временное явление, потому что имидж Штатов портится просто рекордными темпами, особенно в Европе.
Наши заокеанские оппоненты привыкли считать, что американский позитивный имидж абсолютно неуязвимым, в том смысле, что даже глупости или откровенные преступления, совершенные конкретными американскими президентами или чиновниками, не могли его испортить. Оказалось, что это не так и что (начиная примерно с момента вторжения Штатов в Ирак) отношение к США во многих странах начало стремительно портиться. В этом контексте неудивительно, что тот факт, что Путину «в среднем» в мире доверяют больше, чем Трампу, вызвал невероятный шок и гнев. В дискредитацию России в целом и Владимира Путина лично вложены огромные средства, и всем очевидно, что к усилиям по созданию негативного имиджа нашей страны и нашего президента подключена вся пропагандистская машина не только США, но и всего западного мира. И вот, несмотря на все эти усилия и вопреки стараниям по продвижению месседжа «Америка — классная, а на эскапады Трампа не надо обращать внимания», российскому лидеру и председателю КНР доверяют больше, чем президенту США. Именно об этом пишут CNN, Блумберг, Форейн Полиси, CNBC, Вашингтон Пост и другие.
Такой провал американской мягкой силы является, с одной стороны, очень наглядным, а с другой — беспрецедентным. Кстати, тот факт, что наивысшие средние рейтинги доверия оказались у Макрона и Меркель, мало кого утешают: журналисты отмечают, что это связано с тем, что в выборке исследователей очень много европейских стран, во многих из которых Меркель и Макрон получили рейтинги доверия, сравнимые с рейтингами азиатских диктаторов, то есть около 95-98%.
Означает ли все вышеизложенное, что дальше для нас все будет хорошо, а для США — плохо? Нет. Американские исследователи указывают на свой главный козырь и главную надежду на будущее: во многих странах (и они особенно выделяют среди них Россию) фиксируется серьезный разрыв между отношением к США общества в целом и отношением к Штатам местной молодежи. Если говорить грубо, то чем меньше у конкретного поколения жизненного опыта и чем больше в голове штампов от «Нетфликс», тем выше уровень доверия и позитивного отношения к США. Бороться за умы и сердца молодого поколения — это крайне актуальная задача, и ее никто за нас не решит. Нужно приложить значительные усилия, чтобы у нас не выросло поколение с «голливудом головного мозга», потому что в противном случае все достижения военного и экономического плана окажутся лишенными смысла. Достаточно просто не повторять ошибок прошлого, и тогда наших американских оппонентов будут снова и снова печалить результаты их будущих исследований, а эпоха всемирного идеологического доминирования США навсегда уйдет в прошлое.
Комментарии (0)